YouTube on yksi maailman suosituimmista alustoista ja siitä on tullut monille ihmisille täysipäiväinen tulonlähde. Kun selaa videoita, monet miettivät samaa kysymystä: paljonko YouTube maksaa näyttökerroista ja miten paljon tubettajat oikeasti tienaavat? Internetissä pyörii tarinoita nuorista, jotka rikastuivat YouTubella, mutta harvempi ymmärtää, miten tulot syntyvät ja miksi ne vaihtelevat niin paljon.
Moni on huomannut, että YouTube ei ole enää vain harrastus. Se on ammatti, johon liittyy analytiikkaa, markkinointia ja pitkäjänteistä sisällöntuotantoa. Mutta ennen kuin eurot alkavat liikkua, on tärkeää ymmärtää, miten YouTube jakaa rahaa ja miksi jokainen katselukerta ei tuota saman verran.
Tässä artikkelissa käydään perusteellisesti läpi, kuinka paljon youtubella tienaa, mistä tulot koostuvat ja miksi jotkut kanavat ansaitsevat moninkertaisesti muihin verrattuna. Mukana on myös esimerkkejä, laskelmia ja vinkkejä niille, jotka harkitsevat oman kanavan perustamista tai haluavat kasvattaa tulojaan.
Miten YouTube-tienaaminen toimii?
YouTubella tienaaminen ei tarkoita sitä, että jokaisesta videon katselukerrasta kilahtaisi suoraan rahaa. Tuloja kertyy, kun videot täyttävät tietyt ehdot ja niihin liitetään mainoksia. Tätä varten YouTubella on oma YouTube Partner Program, johon sisällöntuottajan täytyy päästä mukaan.
Kumppaniohjelmaan hyväksyminen vaatii, että kanavalla on vähintään 1 000 tilaajaa ja 4 000 tuntia katseluaikaa viimeisen 12 kuukauden aikana. Vaihtoehtoisesti voi saavuttaa 10 miljoonaa Shorts-näyttökertaa 90 päivän sisällä. Lisäksi kanavan täytyy noudattaa YouTuben yhteisösääntöjä ja olla mainosystävällinen.
Kun nämä ehdot täyttyvät, kanava voi alkaa näyttää mainoksia ja ansaita niistä. YouTube ottaa yleensä noin 45 % mainostuloista ja loput, noin 55 %, menee sisällöntuottajalle. Tämä tapahtuu automaattisesti Google AdSensen kautta, joka maksaa ansaitut tulot yleensä kerran kuukaudessa. Maksu suoritetaan vasta, kun tuloja on kertynyt vähintään noin 70 euroa.
On myös tärkeää huomata, että katsoja ei aina näe mainosta. Jos käyttäjä ohittaa sen heti tai käyttää mainosten estoa, tuloja ei tule. Lisäksi YouTube Premium -tilaajista maksetaan eri tavalla – heidän kuukausimaksuistaan osa jaetaan videoiden tekijöille sen mukaan, kuinka paljon heidän videoitaan katsotaan. Kaikki tämä vaikuttaa siihen, paljonko YouTube maksaa näyttökerroista kokonaisuudessaan.
Kuinka paljon YouTube maksaa näyttökerroista?
Moni haluaa tietää suoraan, paljonko yksi näyttökerta tuottaa. Totuus on, että tuloja ei lasketa yksittäisten katselukertojen perusteella, vaan tuhannen katselukerran erissä, joita kutsutaan termillä CPM (Cost Per Mille). Keskimäärin YouTube maksaa näyttökerroista noin 0,5–10 euroa per 1 000 katselua.
Suomessa keskiarvo on noin 2–5 euroa tuhannelta katselulta. Tämä tarkoittaa, että jos video kerää 100 000 näyttökertaa, siitä voi tienata noin 200–500 euroa. Joissain tapauksissa luku voi olla paljon korkeampi, esimerkiksi rahoitus- tai teknologiakanavilla, joissa mainostajat maksavat enemmän näkyvyydestä.
Keskimääräinen suomalainen tubettaja ansaitsee noin 3 euroa tuhatta katselua kohden. Silloin miljoona näyttökertaa tuottaisi noin 3 000 euroa. Tämä on kuitenkin vain suuntaa-antava arvio, sillä todellinen summa voi vaihdella monesta tekijästä riippuen.
Tekijät, jotka vaikuttavat tuloihin
YouTube-tuloihin vaikuttaa useita asioita. Katselumäärä on toki tärkeä, mutta se ei yksin ratkaise. Alla tärkeimmät tekijät, jotka määrittävät, kuinka paljon youtubella tienaa.
Aihepiiri – Eri aiheista maksetaan eri hintoja. Esimerkiksi rahoitus, sijoittaminen, teknologia ja yritystoiminta ovat kalliita aiheita mainostajille, joten niiden CPM-arvot ovat korkeampia. Viihde, pelivideot tai vlogit tuottavat yleensä vähemmän, koska niissä mainoksia on enemmän ja kilpailu on kovaa.
Katsojien sijainti – Mainoshinnat vaihtelevat maittain. Yhdysvalloissa ja Länsi-Euroopassa mainostajat maksavat enemmän kuin esimerkiksi Intiassa tai Etelä-Amerikassa. Suomessakin taso on kohtuullinen, mutta pienempi yleisö rajoittaa kokonaisansioita.
Videon pituus ja mainosten määrä – Yli 8 minuutin videoihin voi sijoittaa useampia mainoksia. Jos video on pitkä ja katsojat katsovat sen loppuun, yksi näyttökerta voi tuoda useamman mainoksen verran tuloa. Lyhyemmät videot tuottavat vähemmän, koska niissä näkyy yleensä vain yksi mainos.
Aika ja sesongit – Mainoshinnat vaihtelevat vuodenajan mukaan. Joulukuussa CPM on yleensä korkeimmillaan, kun taas alkuvuodesta se laskee. Mainostajat investoivat eniten silloin, kun ihmiset kuluttavat – kuten joulun ja Black Fridayn aikaan.
Katsojien käyttäytyminen – Jos katsojat ohittavat mainokset tai käyttävät AdBlockia, tulot jäävät pienemmiksi. Myös Premium-katsojien osuus vaikuttaa: he eivät näe mainoksia, mutta heidän maksamastaan kuukausimaksusta jaetaan osa tekijöille. Keskimäärin mainosten esto voi vähentää tuloja jopa 30 %.
Näiden tekijöiden yhteisvaikutus määrää lopulta, paljonko tubettaja saa yhdestä katselukerrasta. Siksi eri kanavien tulot voivat erota toisistaan huomattavasti, vaikka niillä olisi sama määrä näyttökertoja.
YouTube Shorts ja tulot
YouTube Shorts on viime vuosina noussut isoksi ilmiöksi. Monet kanavat saavat miljoonia näyttökertoja lyhyillä pystyvideoilla, mutta harva rikastuu niillä. Syynä on se, että Shorts-videoiden mainosmalli on erilainen.
Shorts-videot eivät saa yksittäistä mainosta jokaiselle näyttökerralle, vaan ne kuuluvat yhteiseen rahapooliin. Tämän vuoksi YouTube näyttökerrat raha -suhde on huomattavasti pienempi kuin pitkissä videoissa. Keskimäärin Shortsista voi tienata vain muutamia senttejä per tuhat katselua. Miljoona näyttökertaa voi tuoda ehkä 50–100 euroa.
Shorts on kuitenkin erinomainen keino kasvattaa kanavan tunnettuutta. Kun katsojat löytävät sinut lyhytvideoiden kautta, he voivat siirtyä katsomaan pidempiä videoitasi, jotka tuottavat paremmin. Monet menestyneet tubettajat käyttävät tätä strategiaa.
Paljonko tubettaja tienaa
Tähän kysymykseen ei ole yhtä oikeaa vastausta. Paljonko tubettaja tienaa riippuu täysin siitä, kuinka suuri kanava on, kuinka aktiivinen yleisö on ja mitä aihetta sisältö käsittelee. Aloittelijalle YouTube voi aluksi tuoda vain muutamia euroja kuussa, mutta suuret kanavat voivat ansaita tuhansia.
Arvioiden mukaan pieni harrastajakanava, jolla on alle 10 000 tilaajaa, tienaa ehkä 20–100 euroa kuukaudessa. Keskisuuri kanava, jolla on 50 000 tilaajaa, voi ansaita 500–1 000 euroa kuussa. Suuret kanavat, joilla on satoja tuhansia tilaajia, voivat yltää 2 000–10 000 euroon kuukaudessa pelkillä mainostuloilla.
Suomessa vain muutama kymmenen tubettajaa elättää itsensä kokonaan YouTubella. Tunnetuimpia ovat esimerkiksi Roni Back, Herbalisti ja Jaakko Parkkali, joiden vuosiansiot ovat olleet yli 100 000 euroa. Suurin osa tubettajista kuitenkin tekee videoita sivutoimisesti.
Jos ajatellaan, että 1 000 näyttökertaa tuottaa keskimäärin 3 euroa, 1 000 000 katselua tarkoittaa noin 3 000 euron tuloa. Tämän perusteella suomalaisen keskipalkan saavuttamiseen tarvittaisiin yli miljoona katselua kuukaudessa – eli melkoinen määrä.
Esimerkkilaskelmia YouTube-tuloista
Käytännön tasolla laskelmat auttavat hahmottamaan paremmin, paljonko YouTube maksaa näyttökerroista eri tilanteissa.
Jos oletetaan, että kanavasi saa 5 € per 1 000 näyttökertaa, voit arvioida näin:
- 1 000 näyttökertaa = 5 €
- 100 000 näyttökertaa = 500 €
- 1 000 000 näyttökertaa = 5 000 €
Jos taas CPM on matalampi, esimerkiksi 1 €, miljoona näyttökertaa tuottaa vain 1 000 €. Korkean CPM:n aihepiireissä (esim. sijoitus tai yritystoiminta) luku voi nousta jopa 10 euroon tuhannelta näyttökerralta, jolloin miljoona katselua tarkoittaisi 10 000 euroa.
Nämä erot osoittavat, miksi tarkkaa summaa ei voi luvata. Jokainen kanava toimii eri tavalla ja yleisöjen arvo mainostajille vaihtelee. Keskimäärin kuitenkin voi sanoa, että tuhannesta katselukerrasta tienaa muutaman euron.
Muut tavat ansaita YouTubessa
Moni tubettaja ei nojaa pelkästään mainoksiin. YouTube tienaaminen voi perustua moniin muihin tulonlähteisiin. Näitä ovat esimerkiksi:
Sponsoroidut videot ja brändiyhteistyöt: Yritykset maksavat tubettajille tuotteidensa esittelystä. Tällainen yhteistyö voi tuoda satoja tai tuhansia euroja per video.
Affiliate-linkit: Jos suosittelet tuotetta ja katsoja ostaa sen linkkisi kautta, saat provision. Tämä on yleistä esimerkiksi teknologia- ja muotikanavilla.
Fanirahoitus ja jäsenyydet: YouTube tarjoaa maksullisia jäsenyyksiä ja Super Chat -lahjoituksia live-lähetyksiin. Näiden kautta uskolliset fanit voivat tukea suoraan lempikanavaansa.
Omat tuotteet ja palvelut: Monet tubettajat myyvät omia brändituotteitaan, kuten vaatteita, kahvimukeja tai digitaalisia oppaita. Tämä voi muodostaa suuren osan tuloista.
Muu näkyvyys ja yhteistyöprojektit: Suosio YouTubessa voi avata ovia myös muualle. Tubettajia nähdään nykyään televisiossa, tapahtumissa ja kaupallisissa kampanjoissa, jotka tuovat lisätuloja ja tunnettuutta.
Kaikki nämä yhdessä voivat tehdä YouTube-tuloista huomattavasti vakaampia ja monipuolisempia. Moni menestynyt tubettaja yhdistää mainostulot, sponsoroinnit ja tuotteet yhdeksi kokonaisuudeksi, joka kasvattaa ansioita tasaisesti.
Vinkkejä parempiin tuloihin
Jos haluat kasvattaa YouTube-ansioitasi, muutama perusperiaate auttaa pitkälle.
1. Panosta aiheeseen: Valitse teema, jolla on hyvä mainosarvo ja yleisö, joka on valmis ostamaan. Talous, teknologia ja koulutus ovat esimerkkejä aloista, joissa CPM on korkea.
2. Tee laadukasta sisältöä: Laadukas video pitää katsojat ruudulla pidempään. Mitä pidempään katsoja viihtyy, sitä enemmän mainoksia ehtii näkyä ja sitä enemmän ansaitset.
3. Julkaise säännöllisesti: YouTube palkitsee aktiivisia tekijöitä. Kun julkaiset säännöllisesti, algoritmi suosii kanavaasi ja katselut kasvavat.
4. Monipuolista tulosi: Yhdistä mainostulot, sponsoroinnit ja omat tuotteet. Kun et ole riippuvainen yhdestä tulonlähteestä, riskisi pienenevät.
5. Seuraa analytiikkaa: YouTube tarjoaa kattavan analytiikan, jonka avulla näet, mistä tulosi tulevat ja mitkä videot toimivat parhaiten. Käytä sitä hyväksesi.
Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?
YouTubella tienaaminen on mahdollista, mutta se ei tapahdu yhdessä yössä. Tulot vaihtelevat rajusti sisällön, yleisön ja markkinatilanteen mukaan. Paljonko YouTube maksaa näyttökerroista riippuu täysin siitä, missä maassa katsojasi ovat, mitä aihetta käsittelet ja kuinka aktiivisesti yleisö seuraa sinua.
Pieni kanava voi saada vain taskurahaa, mutta suuri ja sitoutunut yleisö voi tuoda tuhansia euroja kuukaudessa. Menestys vaatii kärsivällisyyttä, pitkäjänteistä tekemistä ja jatkuvaa oppimista.
Lopulta tärkeintä on intohimo sisältöön. Raha seuraa perässä vasta, kun yleisö todella kiinnostuu siitä, mitä teet.
Disclaimer: Tässä artikkelissa esitetyt luvut ja esimerkit ovat suuntaa-antavia arvioita. YouTube-tulot vaihtelevat huomattavasti kanavittain ja maittain. Ne eivät ole lupaus tietystä tulotasosta, vaan perustuvat yleisiin keskiarvoihin ja havaintoihin.
